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享受档期优势的魔兽2019iyiou

2019-05-14 15:45:12 | 来源: 历史

备受关注的游戏类改编电影《魔兽》在国内上映以来,不断刷新票房记录,比较于北美票房的惨淡,魔兽取得如此成绩,除了广大玩家及影迷的支持外,国内影业巨头的支持也是重要原因。本文亿欧将为您分析整理,这部美国大片背后的中国影业动态。

享受档期优势的《魔兽》

了解我国影片上映规则的人都知道:严格的影片引进制度,使得同一部电影在中国的上映时间都要滞后于北美、欧洲、日韩等地区。其次,六七八月被国内媒体称为国产电影保护月,作为电影放映的黄金时期,国内会对电影档期进行调整,避免国产影片受到冲击,一般外国大片会主动选择避开这个时间窗口。此外,欧美市场一向是好莱坞大片放映前宣传造势的主战场,对中国市场的宣传程度相对较弱。但是,这次《魔兽》的上映,颠覆了以往好莱坞大片的上映规则。首映时间比美国提早两天,历史罕见;放映档期临近高考尾声,端午假日前;各大院线积极造势、宣传。黄金时段、优先上映、高频宣传还有无强势竞争对手,这一系列的优势,为《魔兽》赢得票房砝码打下了好的环境基础。

《魔兽》身后的中国资本力量运作

这样的安排让原本对上映日期遥遥无望的影迷兴奋不已,但事实上这种情况却是有迹可循,仔细观察影院放映前的厂标,中影集团、华谊兄弟、腾讯影业这些都是纯血统的中国企业,而中影集团更是在国内拥有引进和发行海外影片证书的仅有的两家企业之一(另一家是华夏),其对海外影片的发行及排挡拥有极强的话语权,而且这次《魔兽》的制作也有中影的投资,拥有影片的终署名权和全球分账权。华谊兄弟和去年刚成立的腾讯影业也参与到本片的营销和分销环节中。当然,引人瞩目的还是本片的制作方,传奇影业,因为万达35亿美金的天价收购,让这家2000年成立,发行过《300斯巴达勇士》、《蝙蝠侠:开战时刻》、《哥斯拉》、《盗梦空间》等大片的美国影视公司次有了中国血统。万达的支持也是不遗余力,到目前的统计显示,影院给予《魔兽》的排片量达到66.4%,其中,万达影院午夜场的排片就高达1.2万场,上映首日零点门票更是全部卖空。可见,这次《魔兽》有了国内巨头的支持,天时地利人和之下,轻松成为了这个档期的独角兽。

中国影业资本深度整合拓展

1、万达的国际化style

万达的大手笔并不是单单这次,2012年万达对美国全球排名第二的AMC影院公司进行了并购,使其一跃成为全世界规模的电影院线运营商,此次并购耗资26亿美元。巨额资金并购亏损企业,万达成为了当时舆论的焦点。在很多人不看好的情况下,万达有着自己的管理哲学,保留高层及基层的全部员工,额外注入运营资金,增加绩效奖励,提高分红配比,就这样,不出一年,AMC亏损比例大幅降低,并积极筹划IPO。这是中国企业在国际并购业务中的一次主动积极地尝试,对其他企业而言有着积极地示范效应。当然,万达的国际化步伐并不是为其他国内企业充当教科书,而是有着更深层次的战略考量,借助外部资源强化国内市场地位,积极借鉴学习国外优势,顺势布局国外市场,这不仅仅是布局影视板块,也是打造地产板块文化内涵的重要一步,因为万达地产的项目是一个综合生态体,在国内国外两个市场的同时发力和升级中,这个综合体需要不断的生长,有自己的个性产品,无论是建筑、商场、园林、游乐场还是电影院,集成式的个性化IP将为万达谋取更为主动的市场地位。

2、腾讯影业,不简单的职场新兵

去年9月17号刚刚成立的腾讯影业,一出生就受到万众瞩目。今年,腾讯影业将由下属的黑体工作室、大梦电影工作室、进化娱乐工作室依照各自的侧重点拟推出7部电影,其中《火影忍者剧场版:博人转》在2月份已上映并取得不错的口碑及票房成绩。这次腾讯作为《魔兽》的参与方,依靠自身优势完成了该片在互联线上线下的宣发(公众号、浏览器、腾讯视频、卖场、社区、高校)造势。同时也让自身探索了游戏IP开发运营的整个环节,获得不小收益。未来,腾讯在泛娱乐产业布局中,将谋求动漫、文学、游戏等业务的多方联动,而不仅仅是局限于电影领域。这种多方布局的形式会更好的深度挖掘IP资源,分散产业风险,同时依靠腾讯自身对用户数据信息的深度黏连和分析的优势,将更好把控市场需求,创造价值。

3、华谊兄弟,宝刀不老探新路

同样是参与本次《魔兽》分销的老牌公司华谊兄弟,近年来在做好自身线下分销优势的同时,也积极与腾讯、阿里两巨头合作拓展线上分销市场,在电影、游戏、娱乐方面加强合作,由于华谊签约大量影视明星,在演出阵容上拥有无可比拟的优势,与互联巨头的合作中可以把粉丝和明星紧密的连接起来,通过这种互动聚焦明星光环,发挥粉丝效应,也能对娱乐内容的分销起到推动作用。这种积极拥抱互联的行动,将为华谊创造更多的市场活力,把自身优势发挥到。

当然,作为一个窗口,舆论分析的焦点不单单局限于影片本身,也关注幕后的资本运作,看到了国内影视力量在拓展市场的同时兼具自身产业升级,积极学习国外经验,打造资源共享平台,不断壮大自己的努力。相信这种深度关注,对电影行业的发展会有积极作用,会吸引更多资源来促进产业繁荣,未来的效应将体现在更多影视作品的涌现上。

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