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AOL要与对手打网络内容闪电战

2018-12-03 16:05:06

AOL要与对手打络内容闪电战

【赛迪讯】北京时间4月27日《商业周刊》文章指出,美国的MediaGlow业务部将赌注全部押在了包括PoliticsDaily等在内的几十个站上,希望借流量优势来取胜。

前谷歌广告业务主管Tim Armstrong是美国自2006年以来的第三任首席执行官。自从美国2001年与时代华纳合并以来,它几乎把各种战略都尝试了一遍。

然而,它的业绩和表现仍一直没有起色,它上个季度的广告营收同比减少了18%。它打算通过MediaGlow业务与竞争对手打一场关于络内容的闪电战。它现在已经有70多个内容站点,根据它之前公布的计划,它今年至少还要新推出30多个新站点。

美国对络内容领域并不陌生。观察员们或许还记得,美国曾在上个世纪九十年代中期建立了一个专门培育内容站的Greenhouse业务部。 MediaGlow的野心还在不断膨胀。据美国内部人士证实,公司将在今年发布一个关注女性权益的站与NBC Universal的iVillage竞争。美国即将在本月晚些时候推出PoliticsDaily,前纽约时报Melinda Henneberger将担任该站,同时站还已经招募到一批政论家撰稿。

据comScore统计数据显示,MediaGlow站近期的许多热门内容在上个月赚到了360万用户点击。该站采用了通用的业务模式,即聘请一些廉价博客作者,利用他们快速发布的文章、链接和图片来吸引流量。但是从美国近将大批着名撰稿人挖到自己麾下来看,它是非常乐于在才华横溢的撰稿人身上投资的。 络内容业务也许不一定能够保持稳定,但是美国肯定会不断增加投资。

美国近几年的收入不断下滑,组织内部也时有动荡。加上有关母公司将把它出售出去的传言,这项业务显然不能引起撰稿人的太大兴趣。 然而,美国在这个领域确实有一定的优势,因为它每天的流量都很大。站每月的访问量仍在1亿人以上,其中有三分之一的流量是来自主页的。 美国的电子邮件和即时通讯服务仍拥有不少用户。MediaGlow发言人表示,MediaGlow大约有40%的流量来自美国主页和美国络的其他站。 (MediaGlow的高管没有透露有关收入的消息,但是两位知情人士透露去年的收入在1亿美元以上。) 利用现有的流量,新站很容易在短期内获得不少的收入。而且它今年还将发布许多新站,在这一点上,也是其他新公司或小公司难以比拟的。 如果你象我一样坚信时代华纳一定会将美国分拆出去的话,那么如果它能在2009年实现快速增长,那将具有很大的意义。

MediaGlow必须利用美国的流量优势。 美国将其AOL Sports门户站更名为FanHouse,公司内部人士称,它还打算将AOL News的名称换成另一个之前从未公布过的新名称。 至于即将在年内推出的其他新站,公司发言人证实很快就会推出面向宠物饲养者和游戏玩家的站。美国还拥有大量尚未使用过的注册商标名。 至少Kitchendaily和Reality Squad这两个博客站一定会在2009年被推出。

这些新站反映出一个核心事实,那就是美国必须采取措施阻止资产价值的继续下滑,它的大部分门户站的流量都在减少,然后加大新领域的投资以保持那些门户站的增长。对于新媒体公司来说,这是一个老问题了,但是美国总是背离传统的。 它在很久之前就失去了光彩,但是它仍然吸引着海量的流量,这说明不管它看起来有多差劲,它还是有许多竞争优势的。

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