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三星不再独享双曲屏谁是受益者

2019-05-14 23:19:11 | 来源: 旅游

从初的独霸群雄到如今的三国鼎立,三星双曲屏技术正在经历从封闭转变为开放的过程。

本月初国产厂商vivo正式发布了采用双曲屏设计的Xplay5,这也是继三星、黑莓之后,第三家配备这项技术的厂商,紧接着就有消息传出国内还会有更多厂商和三星合作配备这种曲面屏技术。一时间有关于三星开放双曲屏是利还是弊也就成为了业界关注的焦点话题。

回顾2013至2014年无疑是三星难熬的日子。三星一贯的大屏优势与高端利润遭受到了苹果iPhone 6、6 Plus双兄弟的重创,无独有偶,国产厂商也借机不断压低价格吞噬着三星的市占率。先后发布的三星S4、S5两款由于没有核心竞争力直接导致三星没能达到销量目标。

在这种压力下,三星开始在现有智能的设计基础上寻求突破。2014年他们率先发布了采用单侧曲面屏的GALAXY Edge,随后又将这种技术发展为双侧曲面屏并用在了S6 edge、S6 edge+和的S7 edge身上。

如果说Edge仅仅是曲面屏的试水之作,S6与S7的出现则是推动曲面屏到了一个更高的阶段。消费者对于这种设计普遍认同科技感很强,这类不一样的设计让三星能区分于目前市面上90%以上的机型,成为了回头率的之一。正如乔布斯在iPhone发布会上说的那样,用户永远不知道他们到底想要什么,三星似乎也在扮演那个能给出答案的人。

三星放开曲面屏意欲何为?

两年的沉淀后,三星做出了一个更大胆的决定,将自家双曲屏技术开放给第三方OEM厂商。个受益者是去年发布的黑莓Priv。日薄西山的黑莓选择给Android这样如此重要的产品配上三星的屏幕技术也足以证明黑莓对三星双曲屏技术的认可。

另一方面,国产仿佛更对这块屏幕青睐有加。除已经上市的vivo Xplay5以外,据外媒泄漏国内华为和小米也都在和三星协商购买双曲屏一事。这意味着如果交易顺利的话,那末今年下半年我们将有可能看到更多采取这种屏幕技术的国产出现。

就像是2.5D屏幕玻璃那样,可谓黑科技标杆技术的双曲屏可能在今后也不再是什么稀罕事了,而三星明显愿意看到这种局面的出现。

对三星的优势:

产能满足市场需求,增加收入

去年这个时候,三星正在因曲面屏的产能不足备受煎熬。他们拿出了近两年行业的黑科技,但是却被产能开了个大玩笑。据悉S6 edge因为早期产能不足,导致市场需求被放缓,韩国人本来可以借着发布之初的热乎劲努力塞满腰包,但事与愿违。

不过经历了一年前的教训后,曲面屏的量产在今年有了极大的改观。

据韩国媒体报道,三星旗下的Samsung Display子公司已经开始大规模的量产S7 edge采用的双曲面AMOLED屏幕,公司给出的产能指标是每月不低于900万。报导同时指出,三星分别在两家工厂生产曲面屏提高产能。

由此看来,这和当初三星S6 edge上市早期遭遇到的曲面屏产能问题截然不同,明显产能已不再是三星曲面屏供应链的短板所在。既然已经足够满足市场需求,那末开放给第三方OEM厂商也自然而然将帮助三星取得更多利润。

增加品牌暴光度

利润的背后,三星开放曲面屏一样是给自家品牌打广告。毕竟双曲屏的辨识度很高,你看到这样一款产品时间就能联想到三星。在智能千篇一律的环境下,厂商们渴望具有更别样的外观设计,而三星无形之中就提供了这样一种解决方案,这可谓是一箭双雕。

增加上游渠道的浏览范围

其实开放核心零部件已经不是三星次这么做了。早在几年前三星就不单单以装备制造商的身份公之于众。三星之所以可以和苹果在高端市场对抗,得益于其本身的供应链垂直整合能力。相比于其他设备制造商苦苦哀求供应商及时出货,三星更多可以依托自身的工厂以及元器件自给自足。

如今在某些领域中三星已经具有足够大的控制权。比如他们自家的AMOLED屏幕已经遍地开花,大部分Android厂商几近都采取了三星的屏幕面板技术。三星Exynos处理器也是一大优势,也与国内厂商例如魅族达成长期合作。此外,三星强势的内存芯片等组件,早已经成为市面上的抢手货,包括iPhone在内的众多都在使用三星的内存颗粒。。

可见双曲屏只是三星开放的有一个零部件而已。三星的横向一体化供应链体系足够成熟,这也能让三星在上游渠道面上有更广阔的涉猎范围。

对三星的劣势:

增加三星的竞争压力

当然,所有的事情都有两面性,开放曲面屏亦是如此。对于三星而言,双曲面屏从辨识度极高的标志性创新变成了泛市场化的产品,这对于三星独有的市场会构成相当大的冲击。毕竟目前全球的市场趋于饱和,一年能卖出去的就那么多,市场上出现了同级别的竞争对手,这对OEM厂商来讲,肯定是不希望看到的。

作为成立78年的巨头企业,这种竞争压力显然也是三星意料之中的事。市场的变化需要三星不再固步自封,做出开放曲面屏的战略转变。当然,那些购买了曲面屏的第三方OEM厂商在享受更有科技感的外观设计同时,也在承受着不小的压力。

对 OEM 厂商的优势:

让产品本身有亮点,赢取关注度

现阶段智能的痛点之一在于创新匮乏,外观在千篇一律的同时,由于产业链的高度透明化也直接致使硬件配置水平难分高下。国内各个厂商为了在这类怪圈中突出重围不惜营建各种各样的故事或营销事件。

借助上游渠道创新打造独特的产品,让自家的产品有故事可讲已是这些年厂商,尤其是国产厂商惯用的技法。你还能记得款配备按压式指纹识别模块的国产是谁吗?款配备光学防抖镜头的国产呢?款配压感屏幕的国产又是谁呢?

OK,记得与否都无所谓了。如今双曲面屏幕来了,vivo Xplay5也成了国内首家使用双曲面屏幕的产品。这无疑让vivo在产品前期的宣扬上有了故事可讲。看看vivo的邀请函、vivo发布会前期的暴光海报,双曲面屏幕无疑都是重要的点。

未来这块屏幕会不会被更多的厂商使用已不重要,重要的是,能讲故事的人,一般只有个。

进驻高端市场,增加利润

另一个原因则在于价格层面。目前国内厂商在出货量上占据优势,据HIS Technology公布的数据表示,2015年中国智能销量到达4.17亿台,国内小米、华为、vivo都已经挤进国内销量前五名。

但很显然,在国内做的厂商,基本上都是不赚钱的。他们通过推出所谓的超高性价比来吸引消费者,以此增进的销量,扩大市场份额;以后通过软件、配件等反补硬件亏损,同时市场份额和出货量的逐年增加,让的硬件本钱可以被摊的更薄。

不过也并非都如此,像vivo这样依靠完善的渠道市场生存的厂商也大有人在。双曲面屏幕的加入,可以让vivo的产品有更多溢价的能力,Xplay5打造了vivo高端产品的一个典型性案例,而vivo也从这样的设计改变中可以获得更大的利润。

对 OEM 厂商的劣势:

同样的,对于OEM厂商来说,引入新的技术,势必要经历一个前期磨合的阶段,很多人看到的都是光鲜亮丽的产品,但产品背后带给厂商的痛苦也一样存在。

工艺难度增加,良品率下降

首先就是会提高制造本钱,引发工艺难度的增加。据悉,三星这块双曲屏的成本很高,要比一般的屏幕高出30%左右。

由于双曲屏工艺的复杂性导致在装配时难度更大,尤其是像S7 edge、vivo Xplay5这样采取金属中框的,他们需要将原本中规中矩的中框两侧向下切割,以保证曲面屏幕可以严丝合缝的和中框连接。这其中的工艺难度可想而知,而新机上市初期,工艺难度的增加势必会造成良品率的下降,终影响的是实际出货量。

受制于上游渠道的潜在威胁

无论是国际品牌还是国内品牌,那些横跨产品设计、材料、芯片、通讯基带甚至软件开发等多领域的厂商才是行业的主宰者。换句话说,上游供应链才是决定创新的本质所在。而对于那些缺少核心优势的第三方厂商来讲,采用双曲屏技术就意味着产能会受限于三星显示部门。

这类担忧其实有先例。比如去年一整年国内厂商旗舰机型遭受到骁龙810功耗危机,很多合作伙伴因此推迟了自家新品的发布计划。乃至一些按照本来制造周期已经量产的旗舰新机终也不得不全部销毁,这带来的损失不言而喻。

再追溯到六年前,当时红极一时的HTC Desire可谓是业界赢家,但面对巨大的市场需求时也着实让HTC很是头疼。他们前期的机器使用的显示屏部件全部来自三星的AMOLED屏幕。但韩国人为了自家产品的销量,强行断了HTC的货,这使得HTC本该钱的时候,居然拿不出给消费者。而终这件事以HTC被迫改为索尼的SLCD屏幕宣布终结。

双曲面屏幕在目前的市场上是三星独有的,因此选择了双曲面屏幕OEM厂商并没有其他的备选,一旦三星在供货上出现了问题,OEM厂商或将面临没有备胎的尴尬处境。

提高软件开发的难度

曲面屏技术对三星来说已经是驾轻就熟,但对于第三方的厂商而言这还是是个新鲜玩意。现在似乎除了外观上的与众不同,第三方OEM厂商对这类双曲屏的设计功能发掘还很有限。

vivo的产品经理在接受腾讯专访的时候坦言,并不是不想在Xplay5上开发曲面屏运用,只是它们在短期内还没有想到曲面屏幕更好的使用方法。

这也限制了很多厂商在短时间内能拿出相对完善的双曲面屏幕。

谁会是下一个双曲屏?

刚刚过去的MWC上三星带来了的S7 edge,尽管双曲屏依旧是用户关注的焦点,但显然三星在开放双曲屏技术的同时也有了很多新技能,比如更快的Dual Pixel对焦技术、新增加的IP68防水功能等。

另一方面,我们也看到了圈一些全新的技术首次登台,比如太阳能充电,更快的闪充技术、佩戴热传感器的3防以及任意角度弯曲的柔性屏幕等,它们都给未来智能的创新带来了更大的想象空间。

很显然,智能的创新还在继续,尤其是上游渠道的创新给了OEM厂商无穷的可能。不过新技术能不能用到自家的产品上,而这些所谓的创新又能不能快速的得到市场的认可,这还需要谨慎看待。

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